女足收入低而男足收入高，原因是商家在选择投入的时候考虑的是回报。很明显，在足球项目上来说，男足的观赏性要比女足高出很多，而商家并不以比赛的结果来作为他们是否投入、投入多寡的唯一标准。
举个例子说，男足哪怕倒数第一，不是一样有极高的曝光率吗？女足也就是有比赛并且取得好成绩时才有人惦记。没有曝光率，商家的广告投入等于打了水漂。
女足的好成绩赢得了“面子”，而男足无论成绩好坏总能引来“眼球”。对于商家来说，当他们在花自己的钱的时候，很清楚“面子不是面包”。
市场经济这么长时间了，仅在当面子是自己的面子、面包是别人的面包时，便会有很多人一哄而上地占领道德高地。
